”Easter Egg” – Lisää 3 hauskaa yllätystä ja tee kotisivuistasi unohtumattomat

Saa jakaa - laita vinkit eteenpäin

”Easter Egg” – Lisää 3 hauskaa yllätystä ja tee kotisivuistasi unohtumattomat. Netissä jokainen brändi, yritys ja kotisivu kilpailee kävijöiden ja asiakkaiden huomiosta. Mutta pelkkä tieto harvoin jää mieleen. Ihastuin vuosia sitten Maya Angeloun lainaukseen, jossa sanottiin:

”Ihmiset eivät muista mitä teit. He eivät muista mitä sanoit. Mutta he muistavat ikuisesti mitä sait heidät tuntemaan”.

Kun kävijä kokee kotisivuilla pienen yllätyksen, hän muistaa sen pitkään ja usein kertoo siitä myös muille. Tämä ilmiö on markkinoinnissa tärkeä: puhutaan muistijäljen luomisesta. Yksi helpoimmista keinoista jättää muistijälki, on lisätä kotisivuille ”Easter Egg”. Ja ei, sillä ei ole mitään tekemistä pääsiäisen kanssa.

Ensimmäiset Easter Eggit ilmestyivät jo 70-luvun lopulla videopeleihin. Legendaarisin esimerkki on Atari-pelin Adventure (1979), johon pelin kehittäjä piilotti salaisen huoneen, koska ei saanut nimeään muuten näkyviin peliin. Pelaajat löysivät huoneen sattumalta, ja siitä syntyi ilmiö, joka elää edelleen.

Samasta syystä myös isot brändit piilottavat hauskoja yllätyksiä kotisivuilleen. Esimerkiksi Google on tunnettu tästä: jos haet sanalla do a barrel roll, koko hakutulosnäkymä pyörähtää ympäri. Tai jos kirjoitat askew, tulokset kallistuvat vinoon. Tämä sama idea toimii myös sinun kotisivuillasi. Eikä hätää, sinun ei todellakaan tarvitse olla mikään koodari, jotta voit upottaa näitä hauskoja yksityiskohtia kotisivuillesi.

Törmäsin termiin aikoinaan, kun poikani pelasi pleikkaria. Ihmettelin pitkään, miksi hän puhuu pääsiäisestä, vaikka elettiin viikkoa ennen joulua. Kunnes hän sitten ystävällisesti (ärsyyntyneenä) selitti, että ”Easter Egg” on jokin pieni yllätys tai salaisuus, jonka löytää joskus sattumalta.

Muutama vuosi sitten ilahdutin kotisivuillani kävijöitä pienellä yllätyksellä, jos he joutuvat 404-error sivulle. Voit halutessasi testata tätä kirjoittamalla kotisivujeni osoitteen perään jotain ihan pöhköä. Mutta, koska pieni tietokonenörtti sisälläni edelleen asuu, päätin nyt toteuttaa useamman ”easter eggin” näillä sivuilla ja annan sinulle muutamia vihjeitä, joilla voit ne halutessasi etsiä. Kerro vain kuinka monta niistä löysit, minä kerron sitten, jäikö jotain vielä huomaamatta.

”Easter Egg” – Näin saat kotisivuilla kävijän hymyilemään

Yksi simppeleimmistä keinoista tehdä easter egg kotisivuille, on hyödyntää haku-toimintoa. Käytännössä se toimii niin, että kun henkilö lisää hakukenttään jonkun tietyn sanan, hän siirtyy sivulle, joka toimii yllätyksenä. Hakusana kannattaa valita niin, että sitä käytetään ja easter egg voi olla vaikka vain muutaman viikon tai kuukauden toiminnassa.

Hakusana voi olla esimerkiksi:

• halloween
• easter egg
• blogi
• joulu
• tai jotain sinun alaasi liittyvää

Joko kävit kokeilemassa minun haku-toimintoani? Millä sanalla testasit? P.S. Easter egg sana ei löydy tuosta ylläolevasta listasta mutta olen antanut siihen vinkkejä jo parissakin kohdassa.

Salaisia viestejä tarkkasilmäisille

Toinen hauska tapa ilahduttaa, on upottaa kotisivuille salaisia viestejä, jotka huomaa vain, jos kunnolla keskittyy. Näitä salaisia viestejä tai linkkejä voi upottaa tekstiin, etusivulle tai vaikka kotisivujen footeriin eli alapalkkiin.

Joko bongasit mun luoman easter eggin? Molemmat? Koska linkki ei välttämättä ole aina edes tekstissä vaan kuvassa. Kuten… logossa.

Joko luit tämän: Näin pidät lukijan blogissa vaikka 404-sivu tulee vastaan

Miksi Easter Egg on paljon enemmän kuin hauska kikka?

Moni ajattelee, että Easter Egg on vain “pieni nörttijuttu”. Turha koriste, joka ei liity bisnekseen millään tavalla. Mutta totuus on täysin päinvastainen. Oikein toteutettuna se voi olla yksi aliarvostetuimmista markkinointityökaluista. Ja auttaa muuten erottamaan sinut kilpailijoista aika nopeasti.

1. Parempi hakukonenäkyvyys ja SEO

Kun kävijä löytää sivuiltasi jotain yllättävää ja viihdyttävää, hän jää sivustolle pidemmäksi aikaa. Tätä aikaa kutsutaan dwell timeksi, ja Google huomioi sen hakutuloksissa. Mitä pidempään kävijät viihtyvät sivullasi ja mitä useammalle sivulle he klikkaavat, sitä vahvemman signaalin se antaa hakukoneille: tämän sivuston sisältö on laadukasta ja kiinnostavaa. Lopputulos: parempi sijoitus hakutuloksissa ilman euroja.

2. Wow-efekti, joka jää mieleen

Mieti hetki: kuinka moni verkkosivu jää oikeasti mieleen? Useimmat näyttävät toisiltaan, ne on yleensä toteutettu samanlaisilla sivupohjilla ja teksteillä. Mutta jos kävijä löytää piilotetun yllätyksen, hänen kokemuksensa muuttuu. Hän ei vain lukenut sisältöäsi, hän kokee sen. Tuo tunne “Hei, katso mitä löysin!” on se hetki, joka erottaa sinut kilpailijoista.

3. Puskaradio ja ilmainen näkyvyys

Ihmiset rakastavat jakaa oivalluksia ja yllätyksiä. Kun joku löytää Easter Eggin sivuiltasi, on suuri todennäköisyys, että hän kertoo siitä eteenpäin: ystävälle, kollegalle, tai vielä parempaa julkaisee sen somessa. Tämä on täysin ilmaista puskaradio -markkinointia, jonka arvo voi olla paljon suurempi kuin yksikään maksettu kampanja.

4. Brändin persoonallisuus esiin

Kaikki me tiedämme, että brändin rakentaminen ei ole vain logo ja värit. Kyse on tunteesta, jonka jätät ihmiselle. Easter Eggit kertovat kävijälle:

• “Täällä on luovuutta.”
• “Näillä tyypeillä on huumorintajua.”
• “Tämä ei ole vain geneerinen verkkosivu.”

Pieni yksityiskohta voi tehdä brändistäsi helposti lähestyttävämmän ja inhimillisemmän, mikä taas kasvattaa luottamusta ja lopulta myyntiä.

5. Sidosryhmien sitouttaminen

Jos haluat, että asiakkaat palaavat sivuillesi, Easter Egg voi toimia eräänlaisena “peli-elementtinä”. Kun he tietävät, että olet piilottanut yllätyksiä, he saattavat palata uudelleen etsimään niitä. Tämä sitouttaa heidät brändiisi tavalla, jota pelkkä staattinen sivu ei tee.

Easter Egg esimerkkejä maailmalta

Netflix – Stranger Things Easter Egg

Kun Stranger Things -sarja nousi suosioon, Netflix piilotti hakukenttään salasanan “Stranger Things”. Hakutulosten sijaan koko näyttö muuttui “Upside Downiksi”: ruutu pimeni, ja näyttöön ilmestyivät sarjan ikoniset efektit. Käyttäjät jakoivat tätä somessa valtavasti, ja se vahvisti sarjan markkinointia orgaanisesti.

Konami Code – useilla brändeillä

Monet yritykset ovat hyödyntäneet klassista Konami Codea (↑ ↑ ↓ ↓ ← → ← → B A). Esimerkiksi BuzzFeed ja Spotify ovat piilottaneet tämän koodin sivuilleen: kun käyttäjä syötti koodin, sivulla tapahtui jotain hauskaa; BuzzFeedissä tuli yksisarvisia ja konfettia, Spotifyn sivulla visuaaliset elementit vaihtuivat. Tämä on hyvä esimerkki siitä, miten pelaajakulttuurin symboli voidaan valjastaa brändin sitouttamiseen.

Pixar – “A113”

Pixarilla on tapa piilottaa animaatioihinsa koodi “A113”, joka viittaa Kalifornian taidekoulun luokkaan, jossa moni heidän animaattoreistaan on opiskellut. Tämä ei ole pelkästään sisäpiirin vitsi, vaan siitä on tullut osa fanikulttuuria. Katsojat etsivät A113-viitettä joka elokuvasta, ja se lisää sitoutumista ja keskustelua. Tämä on hyvä esimerkki siitä, miten Easter Egg voi kasvaa ilmiöksi.

Toblerone – piilotettu karhu

Tobleronen logossa on vuori, mutta jos katsoo tarkemmin, näkee piilotetun karhun, joka symboloi Bernin kaupunkia Sveitsissä. Tämä ei ole tekninen Easter Egg, mutta visuaalinen sellainen – ihmiset rakastavat huomata sen itse. Samalla se vahvistaa brändin tarinaa ja herättää keskustelua.

Starbucks – piilotetut nimet ja kupit

Starbucks on ajoittain piilottanut kampanjoihinsa salaisia koodeja ja nimiä, joilla sai alennuksia tai erikoistuotteita. Yksi versio oli mobiilisovelluksen sisällä: kun asiakas syötti tietyssä näkymässä piilotetun koodin, hän sai “secret menu” -kupin. Tämä loi tunteen eksklusiivisuudesta ja vahvisti yhteisöllisyyttä.

En löytänyt varmaa dokumentoitua esimerkkiä suomalaisesta brändistä, joka käyttäisi teknisiä Easter Egg -piilotuksia verkkosivuillaan. Tämä tarkoittaa, että jos sinä teet sellaisen, saat ainutlaatuisen edun suomalaisessa digiympäristössä. Kuitenkin MDCplus on käsitellyt ideaa Easter Eggistä valmistustuotteissa, ja brändit kuten Luxbag ovat käyttäneet sanaa “Easter Egg” markkinointiviesteissään symbolisesti. Ne osoittavat, että ajatus salaisuuksien ja yllätyksien piilottamisesta resonoi myös Suomessa.

Vieläkö jaksat etsiä yhden salaisuuden mun blogista?

Ehkä saatoitkin huomatan sen, kun se vilisti sivuston alalaidassa. Jos ehdit klikata kuvaa, pääset salaiselle sivulle, jossa on myös ohjeet, kuinka toteutat tällaisen pienen yllätyksen. Ja hei, jos näit kuvan mutta et ehtinyt reagoimaan siihen, ei hätää! Mene vain uudelle sivulle tai päivitä tämä sivu niin kuva tulee uudelleen näkyviin.

Noh, kuinka monta Easter Eggiä löysit?

Niitä on nimittäin yhteensä 6. Happy Hunting!

Saa jakaa - laita vinkit eteenpäin